T.O.Y.P.F.

1. 課程後的收穫與心得感想?

我非常喜歡這一堂課,課堂中老師分享了許多品牌創造的歷程,讓我們能看到很多好的品牌是怎麼被創 造出來的,而其背後又堅持著什麼樣的信念。經過這堂課,我看到台灣目前產業最大的缺失,就是缺少 了一個形象、一個定位,這真得很可惜,因為台灣的產業所擁有的技術和品質是一等一的好,卻因為少 了定位、或是所謂的初衷,讓原本可以站上國際舞台的產品,只能默默停留在台灣而走出不去。行銷真 的是一門很大的學問,要如何創造出一個品牌,讓所有人都能去相信、讓人去著迷,而且又能始終如一 的保持這個形象,這真的很困難,要配合的層面真的很多:領導人必須有決心和目標、能配合行銷者的 計畫;行銷者要做出好的包裝、找到對的行銷管道,讓消費者能買帳,有真正打到消費者的內心、符合 需求與渴望。或許一個品牌的成功是需要一點運氣的,但是如果沒有一開始堅定的信念,之後的一切也 終會是空談。

 

2. 請介紹一個品牌,並且將此品牌的定位與講師所提到的品牌四象限做結合,即你認為此品牌在哪一個象 限,並提出解釋。
我要介紹的品牌是 Swatch,因為這是我一直以來都很喜歡的手錶品牌,它的表不僅好用又好看,有很多 不同款式、適合不同需求的人,也常常會推出新的款式和功能、讓人驚喜,重點是價格是我能付得起的。 我覺得 Swatch 是屬於品牌四象限中的第一象限---敬愛型偉大品牌,因為 Swatch 的品牌終旨是「讓大 家知道你的每一秒鐘都不虛度。充滿好奇心,大膽、勇於接受新事物,讓自己的生活獨一無二,更重要 的是,與別人分享這個想法」,這是Swatch 總裁海耶克的一段話,為Swatch的哲學做了最好的闡述。 Swatch的名字起源是Your Second Watch,不追求第一,卻是第二的必備選擇,它讓手錶不只是手錶, 他是生活的一部份、是時尚流行、也是深刻感動。卓越的商品設計、功能開發、行銷宣傳,以及藝術文 化加身,使 SWATCH 的價值已然不是售價所能定義。所以我覺得 Swatch 是屬於品牌四象限中的第一象限, 而且他的手錶是適合不分國家文化、無論哪個年齡都能深深喜愛的,像我自己就有兩隻 Swatch 的手錶 交替使用,對我而言Swatch是我手錶的first chose。

 

3. 想對老師說的話......

我覺得老師的這堂課讓我收穫滿滿,真的很感謝老師讓我有著個機會可以用不同的角度去切入一個品牌 的創造過程,我終於知道為什麼有品牌的東西會這麼貴的原因了,我一直以為都是非理性消費後的產 物,原來背後還有這麼一段創造、溝思的過程,不然怎麼讓消費者乖乖掏錢買單。不過我覺得還是要有 一些屬於功能性價值的物品比較好,不然東西都這麼貴,大家就都在花錢買品牌而不一定擁有品質了, 這樣有點糟,有些東西還是便宜一點比較好,像是替換率高的東西就沒有什麼需要創造品牌的意義。